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Pubblicizzati benefici per il cavo orale non veritieri

L'inganno dei chewing gum che puliscono i denti

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Pubblicato il: 18-01-2017
L'inganno dei chewing gum che puliscono i denti © Thinkstock

Sanihelp.it - Le gomme da masticare non portano nessun beneficio per la salute e l'igiene dei denti; è questa la conclusione cui è giunto il Tar del Lazio, confermando la multa da 180 mila euro alla Perfetti, azienda proprietaria di marchi quali Vivident, Happydent, Daygum e Mentos.

Già nel 2013 l’Antitrust aveva multato l’azienda Perfetti per le pubblicità ingannevoli, diffuse attraverso i media nel 2011-2012, circa l’efficacia delle gomme da masticare nell’igiene dentale; ma è recente la conferma da parte del Tar del Lazio, nella cui sentenza si legge: «Il provvedimento impugnato prima descrive in maniera analitica i singoli messaggi pubblicitari relativi ai distinti prodotti e alle distinte modalità di trasmissione, poi, richiamata la normativa europea in punto di indicazioni salutistiche, individua puntualmente il contrasto dei singoli claim con le specifiche validazioni scientifiche a quel momento approvate e infine, nelle valutazioni conclusive, rende ragione dei diversi profili di ingannevolezza che ritiene meritevoli di sanzione. La motivazione si presenta assolutamente logica e completa, non integrando la tecnica redazionale prescelta alcun profilo di omissività o incompletezza».

A giudizio del Tar, i messaggi promozionali attribuivano ai prodotti reclamizzati benefici enfatizzati e non conformi alle discipline del settore, nonché tali da indurre a pensare a una sostanziale equivalenza tra l'uso costante delle gomme da masticare e una corretta igiene orale: «i chewing gum vengono presentati, anzitutto, come idonei a garantire l’igiene orale e dentale mediante il loro accostamento allo spazzolino da denti ed alle diverse occasioni nelle quali questo dovrebbe essere normalmente utilizzato, nonché ad arrecare, anche in virtù del contenuto di xilitolo e calcio posseduto, svariati benefici per i denti e l’intero cavo orale attraverso l’utilizzo di specifici claim salutistici nonché di immagini e suggestioni collegate all’ambito medico-odontoiatrico».

In realtà, come ribadiscono anche dentisti ed esperti, le gomme da masticare senza zucchero possono aiutare ma assolutamente non possono sostituirsi agli strumenti dell'igiene orale: «alcune gomme con xilitolo - spiega Mauro Rocchetti, vicepresidente dell'Associazione nazionale dentisti - possono avere dei benefici perché masticandole si elimina parte della placca; inoltre lo xilitolo, che è uno zucchero non cariogeno, tenendo basso il ph non consente che questo vada ad intaccare lo smalto. Ciò detto, tali gomme non debbono essere considerate possibili sostituti degli strumenti di igiene quali spazzolino, dentifricio e filo interdentale».



FONTE - CONFLITTO DI INTERESSI FONTE - CONFLITTO DI INTERESSI:
Tar Lazio, Associazione Nazionale Dentisti

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